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遭遇危机的苹果何去何从? 



在2018财年,尽管iPhone出货量有所下滑,但高售价让苹果成为全球最赚钱的上市企业,净利润高达595亿美元,对比如日中天的华为,去年净利润有593亿元人民币,两者利润差距近7倍。他们在营收上也相差悬殊,苹果仅iPhone营收就高达1670亿美元,华为全年营收7200亿元人民币(1071亿美元),其中智能手机为核心的消费类业务已成为华为第一大业务板块,占总营收的48.4%,也是增长最快的业务板块。
iPhone暴跌,市值缩水2万亿
华为在营收与利润不及苹果,但出货量已超过苹果成为全球第二大智能手机厂商,华为披露的数据显示,2019年一季度智能手机出货量超过5900万台。因苹果不再披露出货量数据,只是进入2019财年后iPhone营收大幅下滑,2019财年第一季度下滑15%,第二财季下滑17%至310亿美元,连续两个季度下滑,且下滑态势会进一步延续。

另依据IDC数据显示,2019年第一季度苹果出货量为3640万台,同比下滑30%,华为则同比增长50.3%至5910万台,遥遥领先苹果。
iPhone是苹果营收来源,占2018财年总营收63%,因iPhone销量萎缩及大幅下滑,在资本市场也遭遇重挫。去年第四季度,苹果最高市值1.12万亿美元,截至5月25日市值为8200亿美元,相比高位缩水3000亿美元(约2.07万亿元人民币),下跌幅度高达27%。
硬件已成过去,苹果开启服务时代
今年是库克执掌苹果以来,面临最大的危机,营收与利润双双下滑,iPhone出货量暴跌、市值缩水等众多难题,迎来了他的至暗时刻。至此,为摆脱高度依赖iPhone的局面,积极向服务转型以及加大可穿戴设备与智能家居业务拓展。
就在今年春季发布会上,没有发布其他硬件,而是聚焦在服务,包括Apple News+、游戏订阅Apple Arcade、Apple Card信用卡和Apple TV+,以订阅服务等数字内容服务将有望支撑苹果未来。2018财年,来自服务业务营收规模为370亿美元,2019财年Q1和Q2累计营收为223.5亿美元,同比增长26.27%,预计大2023年,这一块营收有望突破千亿美元。

库克寄望于以新闻订阅、游戏订阅、支付等为核心的服务业务再造苹果,并在可穿戴设备与智能家居业务板块助攻下,撑起苹果万亿美元市值。事实上,在2019年财年,这两大业务板块开始呈现支撑苹果未来发展核心,最新季一度来自iPhone收入占比大幅下降至53%,服务业务则不断上升,占总收入至20%。iPhone出货量下滑是不可逆转,新的增长点聚焦在服务与Apple Watch可穿戴设备方向。
Apple Watch受追捧核心在于健康服务
Apple Watch是苹果在2014年推出的智能手表,受到全球果粉青睐,并已成全球最畅销智能手表。虽然苹果从未公开出货量数据,但依据第三方调查机构显示:2018年全球智能手表出货量为4500台,Apple Watch市场份额占50%,出货量为2250万台。
来自Counterpoint数据数据,2019年第一季度全球智能手表出货量同比增长48%,Apple Watch同比增长49%,占全球35.8%市场份额,领先三星与华为等竞争者。

占据全球三分之一以上市场份额的Apple Watch,也是苹果增长最快的业务板块,以Apple Watch与智能家居所组成的其他业务在2018财年同比增长35%至174亿美元,2019财年Q1与Q2累计为124亿美元,较去年同期增长31.5%,今年有望达到225亿美元(约1500亿元人民币)。
Apple Watch销量强劲,与智能家居等的其他业务,到2025年有望破千亿美元。这是苹果继iPhone之后,Apple Watch将会成为最畅销智能硬件产品。在物联网高级顾问杨剑勇看来,苹果手表能得到全球果粉喜爱,核心在于背后的服务,健康、医疗等众多贴心应用,尤其心率监测,成为人们的智能健康守护者。
伴随人工智能、生命健康和大数据融合,围绕用户健康应用的可穿戴设备将会迎来一波机遇,Apple Watch作为贴身的传感器载体,实现从数据采集到数据分析,管理和守护人们健康,这一核心依托以深度学习崛起的人工智能技术应用,为用户带来全新的科技和健康体验。
最后
苹果在中国面临华为、vivo等国产手机厂商巨大竞争,iPhone不再是国内最畅销智能手机,面对高售价,果粉坚持使用6s、7plus等旧机型,导致iPhone出货量暴跌,并被华为超越。面对iPhone需求持续低迷与下滑态势,值得一提的是来自服务和可穿戴设备与智能家居业务则呈现高速增长态势,这将是撑起苹果未来核心,能否推动苹果市值再次登顶万亿美元,我们拭目以待!
2017和2018年度最佳签约作者。全网粉丝近百万,累计阅读破2亿次,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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